Studija slučaja
GMB SEO:
Innpreccon Roofing
O KLIJENTU
Innpreccon Roofing
Innprecon Roofing je obiteljska krovopokrivačka tvrtka iz Houstona, koja je u ovom businessu od 2016. godine.
Radi se o tvrtki koja iza sebe ima više od 4.000 završenih krovopokrivačkih projekata na širem području Houstona i koja u svom radu koristi samo najkvalitetnije i najbolje krovopokrivačke materijale.
Innpreccon Roofing je jedan od naših klijenata koji ima MADMAT status te je jedan od ciljeva bio rangirati ga na top tri rezultata u Google Maps, tzv. Snack Pack.
Izazovi
Roofing industrija je tradicionalno jedna od najtežih industrija za lokalno Google rangiranje zato što u njoj osim lokalnih djeluju i mnoge nacionalne krovopokrivačke tvrtke s nepresušnim budžetima i SEO timovima koji znaju što rade. Zato je ovo područje jedno od najkompetitivnijih, te nam je ovo bio jedan od izazovnijih, ali i zabavnijih projekata.
Cilj kampanje je bio pozicionirati klijentov GMB među top tri rezultata u Google mapi za pretrage koje se odnose na krovopokrivačke usluge. Biti u top tri rezultata u mapi je jedna od najvrednijih pozicija za ovu i većinu drugih industrija kojima je bitna lokalna prisutnost i zastupljenost u rezultatima Google pretrage.
Naime, zbog svoje upečatljivosti, Snack Pack dominira ekranom. Također, treba spomenuti i dodatne elemente Snack Pack-a, kao što su zvjezdice s ocjenama koje su signal kvalitete i osobi koja pretražuje neposredno govore o kakvoj se tvrtki radi te ju potiče da ostvari kontakt.
Ovo su i razlozi zašto se u lokalnim pretragama najveći broj klikova, poziva i posjeta web stranici događaju upravo kroz Snack Pack, te je iznimno važno biti pozicioniran među top tri rezultata.
Rješenje
Houston metropolitan area je ogromno područje na kojem živi preko 7 milijuna ljudi. Toj činjenici morali smo prilagoditi i našu lokalnu SEO strategiju.
Znali smo da neće biti dovoljno optimizirati cijelu web stranicu samo za Houston i nadati se da ćemo se rangirati u Houstonu i svim okolnim gradovima koji spadaju pod Houston metropolitan area. Zato smo se odlučili za granularnu strategiju.
Granularna strategija kao rješenje za GMB SEO
Primjerice, Sugar Land je grad u kojem živi 118,563 stanovnika koji geografski prirodno gravitira Houstonu, međutim ljudi koji iz Sugar Landa pretražuju Google u potrazi za roofing uslugama rade to tako da upisuju npr. “roofing” + “sugar land”, a puno rjeđe “roofing” + “houston”. Stoga, ako se želimo dobro pozicionirati u Sugar Landu (i ostalim većim lokacijama uz Houston) moramo našu web stranicu optimizirati i za Sugar Land.
U našem granularnom pristupu, odlučili smo krenuti od Zip code nivoa, te postepeno dodavati nove zip kodove odnosno osvajati područja pod tim zip kodovima. Pošto je fizička adresa našeg klijenta Innprecon Roofing u zip code-u 77073, s te lokacije smo krenuli u optimizaciju i pozicioniranje.
Kako funkcionira GMB?
Fizička lokacija pri kojoj je verificiran klijentov Google my business (GMB) koji želimo rangirati ima veliki utjecaj na poziciju u mapi. Ako zamislimo da je klijentov GMB antena, tada ta antena ima određenu jačinu signala. Što se više udaljavamo od antene, to jačina njezinog signala slabija. Na isti način funkcioniraju i google pozicije – što je osoba koja pretražuje određenu uslugu bliža GMB-u (anteni), to će taj GMB biti više pozicioniran u Snack Pack-u (naravno, pod uvjetom da su svi ostali SEO elementi dobro implementirani). Isto tako, što je ta osoba dalje od GMB-a, to će se klijentov GMB rjeđe (ako uopće) pojavljivati u Snack Pack-u.
Ovom problemu može se doskočiti stvaranjem lokalne relevantnosti za poziciju u kojoj se događa pretraga, a to je upravo ono što smo mi napravili.
Ipak, i ova metoda ima svoje limite, jer je gotovo nemoguće rangirati GMB listing u Snack Pack-u na dijametralno suprotnoj strani Houstona zato što je ta udaljenost jednostavno prevelika i snaga našeg GMB-a (antene) je preslaba da bi pokrila takvo ogromno područje.
Tom problemu se vrlo lako može doskočiti otvaranjem novog GMB-a na drugoj strani grada, no o tome ćemo pisati u nekom drugom tekstu.
Rezultat
Dakle, osim što smo implementirali sve SEO best practices kao što su izrada lokalnih relevantnih citationa, odradili preciznu On-page optimizaciju, i ostale standardne SEO metode, također smo krenuli stvarati lokalnu relevantnost i za konkretne zip kodove.
Ovu relevantnost smo postigli tako što smo kreirali specifičan sadržaj za svaki zip kod te stvarali određene linkove koji su proizlazili iz svakog zip koda, tj. iz sadržaja. Ono što je izuzetno važno u ovom procesu jest da je sadržaj zanimljiv i koristan. U ovom procesu izradili smo veliki broj lokalno relevantnih stranica u koje smo integrirali mape s ključnim riječima.
Te stranice signaliziraju Google-u da su naša web stranica i GMB najrelevantniji rezultat za tu konkretnu lokaciju iz koje se događa pretraga što Google nagrađuje visokim pozicijama u rezultatima pretrage.
Istina, ovakav pristup zahtjeva određeno vrijeme, no zbog dobivenih rezultata, isplati se uložiti u ovu strategiju.
Rezultati koje smo ostvarili su uistinu zavidni.
Neprekidan i eksplozivan rast pozicija u Google Mapi (GMB Snack Pack-u) u svim zip kodovima za koje smo radili optimizaciju.
Kao i simultan rast u organskim pozicijama Google pretrage za vrlo vrijedne ključne riječi.
I, naravno, Snack Pack No. 1 mjesto.
Uz dobro pripremljenu strategiju i znanje, uspjeh je zagarantiran.
Hvala našem klijentu što nam je ukazao povjerenje, a mi nastavljamo dalje u osvajanje ostalih zip kodova i potpunu dominaciju Snack Pack-a za sve najvrednije ključne riječi.
Case Study: Multichannel PPC strategija za klijenta Pro Restoration Roofing
Studija slučaja Case Study: Multichannel PPC strategija za klijenta Pro Restoration Roofing Svaka industrija nosi svoje izazove za uspješno digitalno poslovanje, a krovopokrivačka definitivno nije
Zašto su društvene mreže neizostavan alat u brendingu?
Studija slučaja Zašto su društvene mreže neizostavan alat u brendingu? Danas su društvene mreže neizostavan alat u poslovanju. Omogućavaju tvrtkama da izgrade snažnu online prisutnost
Uspješna Facebook kampanja Chappelle Roofing
Studija slučaja Chappelle Roofing LCC Moć Facebook Carpet Bombing kampanje O Klijentu Chappelle Roofing obiteljska je krovopokrivačka firma koja preko 10 godina djeluje na područjima
